کتاب حاضر نشان می دهد که چگونه با نسل جدید مصرف کنندگان یعنی «آفتاب پرستان» ارتباط برقرار کنید و در فضای رقابت باقی بمانید. پرفسور سولومون متخصص رفتار مصرف کننده جهانی، بازاریابان را راهنمایی می کند تا فراتر از مقوله های سنتی خود حرکت کنند و با مصرف کنندگان به عنوان یک فرد ارتباط برقرار کنند نه بخشی از بازار. او توضیح می دهد که چگونه بازاریابی سنتی بر فرض وجود مرزهایی میان: ما و آنها، فرد و جمع، تولید کننده و مصرف کننده، کار و بازی، انسان ها در مقابل رایانه ها، و خبری در مقابل تجاری استوار است. سپس نشان میدهد که چگونه آن مرزها مبهم شده و فرو می ریزند: افراد با اعضای خرده فرهنگ های مختلف شناسایی میشوند؛ افراد قبل از خرید به دنبال مشاوره جمعی هستند؛ مصرف کنندگان دیگر بین خریدهای آنلاین یا حضوری در فروشگاه تمایز قائل نمی شوند؛ محتوای تولید شده توسط مصرف کننده، به یک هنجار تبدیل می شود؛ هویت جنسیتی، سیال است؛ راهبردهای بازی سازی، «کار» را تبدیل به «بازی» می کنند و و بازاریابی هویت، محبوب تر می شود. این کتاب با ترکیب تاریخ، داده ها، تجربه ها و نمونه ها برای هر بازاریاب (یا خواننده ای) نوشته شده است که می خواهد محصولات و خدماتی ارائه کند که حال و آینده، مفهوم عمیقی برای مصرف کنندگان داشته باشد.