رویکرد کتاب ۱۰۰ ایده برتر فروش ، مبتنی بر بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ است. فروش مبتنی بر نورومارکتینگ مبتنی است بر تفسیر امواج مغزی با استفاده از فناوری های نوین نظیر EEG و FMRI که از اساس کاربرد پزشکی دارند. پیش از این فروشندگان حرفه ای با استفاده از شم، حدس و گمان، آزمون و خطا، تجربه و دانش مرسوم و متداول فروشندگی بر پایه ی « نظریه سمت چپ مغز » یا « نظریه سمت راست مغر » عمل می کردند که در بسیاری از موارد موفقیت آمیز بود. اما فروشنده حرفه ای امروزی آگاه است که سبک زندگی و مشتریان تغییر کرده و حدس و گمان و آزمون و خطا مانند نظریه های بالا در شرایط فعلی پاسخگوی نیاز بازار و مشتریانش نیست.