هر مقطعی از کسب ‌و کار فقط یک ‌بار اتفاق می‌افتد. بیل گیتس بعدی سیستم‌عامل عرضه نخواهد کرد، لری پیج و سرگئی برین بعدی موتور جستجوگر راه ‌اندازی نخواهند کرد و مارک زاکربرگ بعدی یک شبکه اجتماعی پایه ‌ریزی نمی ‌کند. اما غالبا اینگونه بوده است که افراد آسان‌ ترین راه یعنی تقلید از دیگران را برگزیده ‌اند. یعنی همان کاری را کرده ‌اند و می ‌کنند که بلدند. چنین کاری، تغییری در وضع جهان پیرامون ما ایجاد نمی ‌کند. اما هر بار که چیز تازه ‌ای ابداع می ‌کنیم از صفر به یک حرکت کرده‌ ایم و این دستاوردی بزرگ است. ایجاد و ابداع یک موضوع و کار نو، اقدامی منحصر به ‌فرد است و قدمی دیگر در راه ارتقا موقعیت بشر در عالم هستی است. این کتاب درباره تفاوت ‌های تقلید و نوآوری است.