این کتاب راهنما برای طراحان فشن براساس این فرضیه نوشته شده است که هنر و تجارت فشن در اصل، مجموعه ای از علائم و ساختارها و در واقع یک زبان است. طراح برای این که بتواند درون این صنعت و با مصرف کننده ارتباط تاثیرگذاری برقرار کند باید به مجموعه ای از اطلاعات و منابع مرتبط دسترسی داشته باشد. از آن جایی که فشن در لغت به معنای همیشه در حال تغییر است، تمرکز این کتاب روی این موضوع است که بدون توجه به ترندهای رایج روز، استراتژی هایی را برای ایجاد یک حاشیه رقابتی ارایه کند. این فرمول ها در عین حال بستری مناسب برای رشد جنبه خلاقانه فشن را فراهم می کند.