همان طور که عنوان این کتاب نشان می‌دهد، توصیه‌هایی که در اینجا ارائه می‌شوند عملاً نقشه‌ راهی را برای آنها فراهم خواهد کرد که حاوی پیشنهادهایی درباره روش‌ها، معیارها و ابزارهایی است که در این سفر باید مد نظر داشته باشند. با این حال، این کتاب به صورت مفصل تک‌تک قدم‌های لازم از ابتدا تا انتهای مسیر نقشه راه بازاریابی را ارائه نخواهد کرد. دلیل آن هم ساده است: سفر هر سازمانی باید متفاوت باشد. مواردی که سرعت، وسیله‌ نقلیه و حتی راه‌های انحرافی این مسیر را تعریف می‌کنند از شرکتی به شرکت دیگر متفاوت هستند. نقشه راه بازاریابی فرآیند شناسایی معیارهایی است که شاخص های معتبری از عملکرد بازاریابی در زمینه های پیگیری اهداف آن ، پیگیری این معیارها در گذر زمان و استفاده از نتایج برای بهبود نحوه ی انجام بازاریابی هستند. مولفه های این تعریف عبارت اند از : شاخص های معتبر،پیگیری اهداف،نظارت بر معیارها  در گذر زمان و بهبود عملکرد بازاریابی.