این کتاب درباره کلمات جادویی است. کلمه‌هایی که در زمان مناسب به کار می‌روند، نظر افراد را تغییر می‌دهند، ذهن مخاطبان را مشغول می‌کنند و بر تصمیمات دیگران تأثیر می‌گذارند. اما این کلمات جادویی چیست و استفاده از قدرت آن‌ها چگونه است؟ جونا برگر از این حقیقت پرده برمی‌دارد که زبان چگونه کار می‌کند و چه وقت‌هایی در نقشی مهم‌تر ظاهر می‌شود تا ما از آن به نحوی مؤثرتر بهره بگیریم، دیگران را متقاعد کنیم و در خانه و محل کار، پیوندهای عمیق‌تر و موفق‌تری برقرار کنیم. او معتقد است برخی کلمات تأثیرگذارتر از بقیه هستند. کلمه درستی که در زمان مناسب به کار رود، می‌تواند نظرها را تغییر دهد و بر اقدام دیگران تأثیر بگذارد.