یکی از عجیب ترین ویژگی های دنیای مدرن این است که دیزاین در آن تا حد زیادی تبدیل شده به چیزی پیش پا افتاده و بی اهمیت. بر عکس، می توان ادعا کرد که دیزاین، اگر مورد توجه جدی قرار گیرد و بهره برداری مسئولانه از آن شود، باید مبنایی تعیین کننده برای شکل دهی و ساخت زندگی انسان با همه جزئیاتش باشد، و این به نفع و صلاح همگان خواهد بود. اما وقتی ادعا می کنیم دیزاین مقوله ای مهم است همه تعجب می کنند. چون پوشش گسترده اغلب رسانه ها نقشی کم اهمیت، بی مایه و تزئینی از دیزاین تصویر می کنند: آن را مقوله ای مفرح و سرگرم کننده نشان می دهند که گویا گاه فوایدی هم دارد؛ سودآور برای آن بخش های اقتصادی که وابسته به چرخه سریع مدهای روز و چیزهای بی مصرف است و هیچ فایده ای برای مشکلات اساسی زندگی ندارد. این کتاب بر این باور است که دیزاین به طرق مختلف اهمیتی حیاتی برای همه ما دارد و نشان می دهد که عرصه وسیعی از زندگی ما هنوز از قابلیت های آن به خوبی بهره نگرفته است. هدف این کتاب آن است که برخی دلایل این امر را بیابد و راه هایی برای تغییر آن پیشنهاد کند. این کتاب نمی خواهد هیچ قسمتی از طیف فعالیت هایی را که ” دیزاین” قلمداد می شوند نفی کند، بلکه می خواهد این طیف را گسترده تر کند؛ وسعت عمل دیزاین را در تاثیرگذاری بر زندگی روزمره مردم در فرهنگ های مختلف بسنجد. هر چند بدین منظور لازم است برخی مفاهیم پایه ای روشن شوند تا از ابتدا ابهام درباره این موضوع وجود نداشته باشد.
