هدف از مطالعه کتاب قیمت گذاری با نگاه بازاریابی چیست؟ شاید این سوال در ذهن بیشتر صاحبان کسب و کار، کارآفرینان، مدیران فروش و فروشندگان پیش بیاید که شرکت محصولات خود را چه موقع، به چه کسی و با چه قیمتی بفروشد؟ تا چه اندازه می تواند در کاهش یا افزایش قیمت مانور بدهد؟ آیا برای مکان های مختلف و انسان های مختلف قیمت را متفاوت کنیم؟ و پرسش هایی از این دست… معمولا مدل متعارف در اقتصاد برای بخش مهمی از این سوالات، محاسبه کشش پذیری قیمتی کالاها و لحاظ کردن سطح درآمدی مصرف کنندگان است. اقتصاد صرفا با این محاسبات نمی تواند پیچیدگی تغییرات قیمت را توضیح دهد. لذا لازم بحث قیمت گذاری از جنبه های مختلفی مورد بازبینی و تحلیل قرار گیرد، چون قیمت برآیند متغیرهای بسیار مهم و متعدد هم در اقتصاد، هم مدیریت، هم اجتماعی و هم سیاسی است. جمع کردن همه این عوامل در یک مدل کاری بسیار دشوار، ولی اهمیتش غیر قابل انکار است. کتاب قیمت گذاری با نگاه بازاریابی نوشته دکتر پرویز درگی، بخش مهمی از این کمبود را پر می کند. دکتر درگی در کتاب قیمت گذاری با نگاه بازاریابی هیچ یک از عوامل اثرگذار بر قیمت را نادیده نگرفته و تلاش کرده مدلی ارایه کند که مدیران بتوانند با کمک آن تغییرات قیمت ها را بفهمند و در مسیر توسعه خود سیاست قیمت گذاری را به طور موثر به کار ببندند.
